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“悦跑圈”跑步品类品类传达战略提案下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件范例:ppt

材料巨细:8191KB

行业:不限

职业:告白公关

标签: 跑步  跑者  运动  合作  跑团  资源  用户  途径  传达  羽毛  社区运动  资助  樱花  跑步运动  合作传达途径  资助资源  跑步用户  传达途径  营销筹划  公关  数字营销  营销 

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材料引见
我们发明5KM跑者:跑步是兴味*10KM跑者:跑步是习气*中心跑者:跑步是身份认同*跑步文明中的投射出来的心思需求:荣誉感,认同感,承认度,身份分别* 内容引自尼尔森《2015中国跑步人群观察研讨陈诉》 借用跑步文明中投射出的心思需求, 以提拔5K-10K中心传达消耗人群,在跑步运动中的进阶感和存在感 是我们的战术举措 也是我们可以切入跑步品类的驻足点品类建立 6 件事产 品小类开展时机社区运动 & 粉丝运动资助资源媒体/品牌 合作传达途径发明一些玩法品类建立 6 件事产 品小类开展时机社区运动 & 粉丝运动资助资源媒体/品牌 合作传达途径用颜色特性付与跑者身份, 让差别阶段的跑者都可以清晰晓得本人的地位和上升的通道产 品品类建立 6 件事产 品小类开展时机社区运动 & 粉丝运动资助资源媒体/品牌 合作传达途径资助资源竞品切入跑步品类较早,大型资源被抢空短跑属于群众活动,缺乏太多明星,而少有出众的跑步明星已被签约 资助资源我们的打法是: 充沛发扬361°本身的资源 – 热跑团 树立热跑团明星体系 吸纳内部KOL或从外部开掘培育 终极完成圈子影响圈子,强大热跑团影响力资助资源第一步 锁定热跑团首领第二步 应用首领的影响力打造跑团特性第三步 使热跑团影响更多跑团品类建立 6 件事产 品小类开展时机社区运动 & 粉丝运动资助资源媒体/品牌 合作传达途径社区运动 & 粉丝运动白旗黄旗绿旗蓝旗紫旗黑旗1K 跑团3K 跑团5K 跑团10K 跑团21K 跑团42K 跑团心思需求或兴味点社区运动 & 粉丝运动到场马拉松竞赛的跑者绝大局部为低级跑者,七成跑者只能承受10公里以下的竞赛,因而跑步运动须以短程跑步竞赛为主 361°跑步用户更存眷旅游、美食、时髦话题,运动应以此三类话题为主361°与微博跑步用户兴味偏好■ 361°跑步用户 ■ 微博跑步用户数据内容来自互联网行业趋向陈诉社区运动 & 粉丝运动旅游美食时髦安康清爽,景色感人,越跑悦本人社区运动 & 粉丝运动美食补给,特产特征,越跑悦本人社区运动 & 粉丝运动时髦作风,全新体验,越跑悦本人社区运动 & 粉丝运动361°越跑悦本人,10城热跑社区运动 & 粉丝运动社区运动 & 粉丝运动361° X 樱花跑 方式:参赛者在樱花初开的时节,身着粉色的衣服或佩带粉色丝带,与樱花融为一体,开释本人关于美与跑步的酷爱
材料内容预览
品类传达战略 – 跑步 洞察目的受众回忆战略提案回忆:“自在开跑”
观点不敷聚焦在跑者心态“跑出新我”
赞同洞察,但在表述上盼望更有新意跑步是一段 发明自我的进程跑步品类观念无论理想生存中的我们是谁,由于统一份酷爱, 让我们都可以站在相反的终点。差别于理想世界,在这里我可以任性地当个玩童、空缺的学子或许导师恣意掌握工夫活动的节拍为本人发明一段不受他人搅扰的工夫。跑过的每一段道路, 都是一段只属于本人的 第三空间世界单纯的只剩本人的鼻息, 从未云云靠近本人的思路。每一步都泄漏出本人的盼望、对峙、固执…看法到本人才能的极限。“我可以吗? 原来我可以。”也瞥见了人类的更多能够“我没想过,这也是我。”每团体在跑步的进程中,
发明令本人意想不到的另一壁。在一步一步累积的旅程中, 在一次又一次调理的呼吸里, 我们都更深入、愈加老实地… 面临本人, 理解本人, 从而采取本人。但是这一起, 要保持也很容易。在遇见本人的路上,
每团体都需求一位伯乐。在发明自我的路上 每团体都需求在适时的时分,遇见TA的伯乐跑步品类主张361° 将成为每个跑者的鼓动者,每段新记录的催化剂。左脚右脚,左脚右脚,
左脚右脚左脚右脚……
 
跑吧!
 
让本人开跑!
让本人的头脑在奔驰中驰骋!
 
每跑一步,
都在开释本人与生俱来的才能;
 
每跑一次,
都把本人的天分放回原始。
 
在奔驰中,
你,脚踏实地领会到本人的才能;
你,一步一个足迹,跑出本人的偏向;
向着本人的天性迈步!这是你,
这是每一个差别的你,
发明自我的舞台,
秀出本人存在的主场,
应战天赋的路途。

来!
与361°一同,以酷爱来狂奔!
无论1公里,3公里,10公里……乃至42公里,
 
越跑悦本人!I am who I run.I am who I run.深耕跑步品类的战术成为游戏规矩的设定者,而非完全的追随者

在跑步进阶的进程中,361°催化他们对自我认知的设定
使得每一个和361°一同跑步的跑友,越跑悦本人!我们发明5KM跑者:跑步是兴味*10KM跑者:跑步是习气*中心跑者:跑步是身份认同*跑步文明中的投射出来的心思需求:荣誉感,认同感,承认度,身份分别* 内容引自尼尔森《2015中国跑步人群观察研讨陈诉》 借用跑步文明中投射出的心思需求, 以提拔5K-10K中心传达消耗人群,在跑步运动中的进阶感和存在感 是我们的战术举措 也是我们可以切入跑步品类的驻足点品类建立 6 件事产 品小类开展时机社区运动
&
粉丝运动资助资源媒体/品牌
合作传达途径发明一些玩法品类建立 6 件事产 品小类开展时机社区运动
&
粉丝运动资助资源媒体/品牌
合作传达途径用颜色特性付与跑者身份,
让差别阶段的跑者都可以清晰晓得本人的地位和上升的通道产 品品类建立 6 件事产 品小类开展时机社区运动
&
粉丝运动资助资源媒体/品牌
合作传达途径资助资源竞品切入跑步品类较早,大型资源被抢空短跑属于群众活动,缺乏太多明星,而少有出众的跑步明星已被签约
资助资源我们的打法是:

充沛发扬361°本身的资源 – 热跑团
树立热跑团明星体系
吸纳内部KOL或从外部开掘培育

终极完成圈子影响圈子,强大热跑团影响力资助资源第一步
锁定热跑团首领第二步
应用首领的影响力打造跑团特性第三步
使热跑团影响更多跑团品类建立 6 件事产 品小类开展时机社区运动
&
粉丝运动资助资源媒体/品牌
合作传达途径社区运动 & 粉丝运动白旗黄旗绿旗蓝旗紫旗黑旗1K 跑团3K 跑团5K 跑团10K 跑团21K 跑团42K 跑团心思需求或兴味点社区运动 & 粉丝运动到场马拉松竞赛的跑者绝大局部为低级跑者,七成跑者只能承受10公里以下的竞赛,因而跑步运动须以短程跑步竞赛为主

361°跑步用户更存眷旅游、美食、时髦话题,运动应以此三类话题为主361°与微博跑步用户兴味偏好■ 361°跑步用户
■ 微博跑步用户数据内容来自互联网行业趋向陈诉社区运动 & 粉丝运动旅游美食时髦安康清爽,景色感人,越跑悦本人社区运动 & 粉丝运动美食补给,特产特征,越跑悦本人社区运动 & 粉丝运动时髦作风,全新体验,越跑悦本人社区运动 & 粉丝运动361°越跑悦本人,10城热跑社区运动 & 粉丝运动社区运动 & 粉丝运动361° X 樱花跑

方式:参赛者在樱花初开的时节,身着粉色的衣服或佩带粉色丝带,与樱花融为一体,开释本人关于美与跑步的酷爱。

所在:武汉
工夫:3月社区运动 & 粉丝运动361° X 枕头大战主题热跑

方式:参赛者在完赛起点,拿起事后提供的羽毛枕头“打向”其他参赛敌手,置身白色的羽毛陆地中,高兴体验热跑运动。

所在:济南
工夫:4月社区运动 & 粉丝运动品类建立 6 件事产 品小类开展时机社区运动
&
粉丝运动资助资源媒体/品牌
合作传达途径线上媒体线下媒体咕咚乐动力悦跑圈APP网站开辟或与APP停止合作,树立跑步圈,获取跑者大数据

与专业网站合作跑步促进跑步运动报名与专业杂志合作停止跑鞋评测

线下跑步赛事报道

活期公布跑团故事媒体/品牌合作悦跑圈

“悦跑圈”是一款基于交际型的跑步使用。

平台劣势:
专注于跑步交际功用
用户掩盖率较高跑步及时监测参加跑团跑鞋评测引荐合作APP引见媒体/品牌合作咕咚APP

国际用户掩盖率最高的智能跑步APP。

平台劣势:
功用片面
用户根底普遍活动监测线上跑圈跑步周边娱乐引荐合作APP引见产 品

满意跑步需求外,更需求营建“身份感”
小类开展时机

(随后引见)社区&粉丝运动

发明热跑团跑者
进阶感与存在感资助资源

树立热跑团明星体系
创立361°独到资源媒体/品牌合作

携手成熟跑步社区,拓展热跑团触角传达途径

联合中央特征,打造跑步运动跑步品类建立战略总览
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