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菲利普·科特勒 更新于

材料价钱:19990职币 (1元=100职币)

限时特价:1999职币

文件范例:ppt

材料巨细:8191KB

行业:不限

职业:告白公关

标签: 产物  营销  运动  用户  传达  内容  剖析  品牌  消耗者  数字营销  公关  营销筹划  搜刮  比亚迪  产物相干  用户搜刮  之诺  chat  之诺品牌  frequency  内容为主 

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  •  之诺品牌营销竞品+微博+事情
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材料引见
产物信息并未因品牌曝光带来提拔之诺IWOM近况剖析 –Search Engine 百度搜刮 - 新闻版块: 新闻要害词和内容更倾向于产物和事情的新闻发稿,而没有制造消耗者可以讨论的内容
材料内容预览
品牌剖析局部百度搜刮局部 – 之诺


能搜刮到的无效信息无限:内容少;前几页多为汽车网站专区的跳转链接。
新闻要害词和内容更倾向于事情&产物,而没有制造消耗者可以讨论的内容。
用户搜刮只会合在 之诺,宝马,价钱,型号(1e)等根底词汇上,没有进一步下沉的搜刮。DENZA IWOM近况剖析 – Conclusion百度搜刮局部 – 之诺 1e


搜刮后果有所改进;有汽车之家的整合版块内容。
但内容绝对过期,搜刮后果中没有官网。

百度百科:之诺和之诺1e的百度百科不是一致的。垂直网站局部


1. 根本没有品牌着名度。
题目出在两个局部:
a. 产物自身:不向消耗者做售卖 / 渊源&形状和宝马X1太像
b. 传达:看不到关于之诺品牌的论述 / 我的都会,我的家 的观点不敷间接

2. 通报的产物内容缺乏且 较为散乱。
关于之诺的内容 可以分为 资讯,评测两局部。
a. 评测局部产出内容为专家,受邀的第三方占较重比例,车友的内容较少。
b. 资讯局部根本上即是公关运动。包罗 分时租赁,品牌结合,线下运动新闻稿,消耗者不克不及无效感知。无法打造口碑。DENZA IWOM近况剖析 – ConclusionSocial Media


微博 - 缺乏讨论及用户原创内容;用户根本无法在微博搜刮到之诺相干的信息及运动。
微信 - 官方微信短少原创内容,缺乏用户存眷的来由,短少效劳;核心内容较少。
KOL - KOL干系较弱,没有背书。之诺IWOM近况剖析 –Search Engine 百度搜刮后果页 – 之诺

能搜刮到的无效信息无限,内容少。前几页多为汽车网站专区的跳转链接,短少无效内容。之诺IWOM近况剖析 –Search Engine 百度搜刮后果页 – 之诺1e

1. 搜刮后果有所改进;有汽车之家的整合版块内容。
2. 但内容绝对过期,搜刮后果中没有官网。除此以外,之诺和之诺1e的百度百科不是一致的。阅读30416次
只存眷于品牌,短少产物信息阅读525次
产物信息并未因品牌曝光带来提拔之诺IWOM近况剖析 –Search Engine 百度搜刮 - 新闻版块:
新闻要害词和内容更倾向于产物和事情的新闻发稿,而没有制造消耗者可以讨论的内容。之诺IWOM近况剖析 –Search Engine 百度指数表现:用户搜刮只会合在 之诺,华晨宝马,价钱,型号(1e)等词汇上,很少有进一步的下沉搜刮。15-16均匀百度指数: 200-300 次要搜刮地区会合在北京/上海/浙江/广东,
以北京为主。之诺IWOM近况剖析 –垂直类媒体垂直网站局部


1. 根本没有品牌着名度,题目出在两个局部:
a. 产物自身:不向消耗者做售卖 / 渊源&形状和宝马X1太像。
b. 传达:看不到关于之诺品牌的论述 / 我的都会,我的家 的观点不敷间接。汽车之家仅1995条后果消耗者对品牌了解缺乏 / 第三方以为 之诺=宝马 之诺IWOM近况剖析 –汽车类媒体a. 评测局部产出内容为专家,受邀的第三方占较重比例,车友的内容较少。
b. 资讯局部根本上即是公关运动。包罗 分时租赁,品牌结合,线下运动新闻稿,消耗者不克不及无效感知。无法打造口碑。垂直网站局部


通报的产物信息缺乏 且较为散乱,关于之诺的内容 可以分为 资讯,评测两局部。论坛内容仅2页新闻稿为主运动带来局部流量大批第三方评测ZINORO We-Chat Account Current StatuesRelease Frequency:Low

Average 5.6 times for each monthAverage Reading Number:100±Actual Fans Number:7000±Average open rate is only 1.4%We-Chat Menu Setting:

Production Show; ZINORO Activities;
Official WebsiteZINORO We-Chat Audit - Frequency& Publish Time Release frequency is limited / Lack of content

ZINORO We-Chat total released 65 times in 2015 ( 5.6 per month in average)Influence of limited release frequency

1. Less exposure opportunities to current followers. In the meantime, did not develop the habit of reading official account regularly.
2. Less content means less potential sharing, which leads less new followers.Regular publish time (18:00 - 19:00) is not suitable for reading We-Chat content.2015 ZINORO We-Chat Release NumberZINORO We-Chat Audit - Content1. Some content directly use press release, which is not suitable on We-Chat.2. Long paragraph without picture make followers don’t want to read.3. Some content is not in timeZINORO We-Chat Audit - AngelSeveral hot topic& environment oriented content are out-of-date, and did not have direct linkage with brand or product.ZINORO We-Chat Audit - LayoutMessy layout will give readers bad first impression, which will reduce their desire to share the content.Improper Head Picture - Size& PositionMessy layout and low quality pictureSmall QR code, which is easy to be ignoredZINORO We-Chat Audit - Menu SettingAll the menu is linked to official mobile site, instead of provide unique service.


Lack of service function, followers can not get the location of charging point. Summary - Problem ZINORO Facing Users don’t have enough reason to follow ZINORO Official Account.For Retainer Operation:


Lack of brand& product information
Limited release frequency& Lack of content
Messy layout& Low quality picture
Not Readable Content
Hot topic oriented content is not relevant and out-of-date之诺IWOM近况剖析 –微博缺乏讨论及用户原创内容;用户根本无法在微博搜刮到之诺相干的信息及运动。官方微博粉丝较少(3000+),短少与其他品牌微博的结合互动,同时相干微博真实互动量小。之诺IWOM近况剖析 –微博缺乏讨论及用户原创内容;用户根本无法在微博搜刮到之诺相干的信息及运动。之诺IWOM近况剖析 –KOLKOL干系较弱,没有背书。
以媒体合作为主,短少真实名流的合作。竞品剖析局部腾势百度搜刮局部


后果页表现较为片面。能搜刮到的内容包罗:产物信息,总裁专访,竞品横向比照,第三方产出的专业车评,用户购车/体验反应。
新闻搜刮较为综合,包罗用车陈诉,CEO报告贩卖形式,促销信息,PR内容等。
百度指数的 去处要害词 含有较大的 论坛 / 续航里程 / 竞品 /官网 版块,阐明用户在搜刮后有下一部举措。DENZA IWOM近况剖析 – Conclusion垂直网站局部


有肯定品牌着名度 / 口碑,同时内容中包括编辑内容(文章+视频),试驾,贩卖/经销商信息。
绝对内容愈加偏向于消耗者导向。用户可以在此中寻觅到本人想看的内容。
论坛有专人担任运营(不确定是品牌方)Social Media


微博:在人民日报投放““腾”势?腾势!”,并同段子手联合停止传达。(包楼?)
微信:PR导向,强产物,弱品牌。
KOL:强,将来合资人&浩繁明星试驾。
DENZA IWOM近况剖析 –Search Engine 百度搜刮后果页 - DENZA

后果页表现较为片面。能搜刮到的内容包罗:产物信息,总裁专访,竞品横向比照,第三方产出的专业车评,用户购车/体验反应。
新闻搜刮较为综合,包罗用车陈诉,CEO报告贩卖形式,促销信息,PR内容等。新闻搜刮页面DENZA IWOM近况剖析 –Search Engine 百度搜刮后果页 - DENZA

百度指数的 去处要害词 含有较大的 论坛 / 续航里程 / 竞品 /官网 版块,阐明用户在搜刮后有下一部举措。均匀百度指数:800-1000地区散布异样以北京为主,北上广浙。DENZA IWOM近况剖析 –Search Engine 百度搜刮后果页 - DENZA

汽车之家的产物信息展现在搜刮后果页面中,且资讯较为片面。
百度百科内容将品牌及车型信息整合为一体,有利于消耗者理解。DENZA IWOM近况剖析 –垂直网站垂直网站局部 - DENZA

有肯定品牌着名度 / 口碑,同时内容中包括编辑内容(文章+视频),试驾,贩卖/经销商信息。
绝对内容愈加偏向于消耗者导向。用户可以在此中寻觅到本人想看的内容。DENZA IWOM近况剖析 –WEIBOSocial Media局部 - DENZA

微博作为次要阵地之一,且有肯定的着名度与粉丝。
官方微博内容较为片面,包括产物信息,品牌信息,线下运动信息,热门,生存方法通报。DENZA IWOM近况剖析 –WEIBOSocial Media局部 - DENZA

消耗者可以搜刮出无效内容,理解腾势品牌及产物。
在人民日报停止投放——““腾”势?腾势!”,并同段子手联合停止传达。DENZA IWOM近况剖析 –KOLKOL局部 - DENZA

强,将来合资人&浩繁明星试驾Competitor Analysis - DENZARelease Frequency:15±

Average 10-15 times for each monthAverage Reading Number:4000Estimate Fans Number:40,000Unique Selling Point:

PR Oriented Content +
Frequency Online& Offline Event Type:
Subscription Account + Service Account

Subscription Account
Release brand information.
Service Account provide
service for car owners, establish community.We-Chat Menu Setting - About DENZAAbout DENZA& Latest NewsLinked to mobile site to show latest news.360° Full View360° shows all the function both in the car and out the car.We-Chat Menu Setting - Service InformationSearch for Charging PointsUse location system to show the DENZA charging points nearby.Search for DealersShows the location of dealers and guide consumers to test drive.Test Drive AppointmentFollowers can submit personal information and apply for test drive.We-Chat Menu Setting - interaction& KOL CoopDENZA ChallengeHTML5 Game, invite followers to drive as far as they can to save energy.Future PartnerKOL seeding program - coop with KOL to promote DENZA.Content Plan - PR OrientedDENZA We-Chat Content Mainly focus on below angles:Brand:Weak Brand, promote brand by KOL program.
Product:a. Products information b. Government Policy
PR Event:a. Auto Show b. Co-branding Activity c. Summit Forum
Environment:Strong connection with product
Hot Topic SeedingFocus on PR Content& KOL Relationship.
All Content draws traffic for test drive.Highlight ContentPR EventRevise content to adapt We-Chat reading habit.Hot TopicTailor-made different picture for hot topic.Social EventCreate different HTML5 for different holiday.Conclusion - DENZAFragmentary Content:Fragmented content, make content and layout more readable.


Frequency Social Campaign:Frequency social campaign to increase followers active rate.


Hot Topic Seeding:All hot topic seeding content are relevant to product.比亚迪局部BYD 新动力车系竞品剖析差别车系各有偏重:

唐:主打偏高端市场 - 国产+科技
宋:主打年老化市场 - 时髦,以跨界合作为主
秦:异样侧重科技。到场CRC中心竞品:唐 。值得留意的是-比亚迪品牌对局部消耗者影响深入。比亚迪 IWOM近况剖析 –WEIBO微博近况剖析 – 比亚迪

新动力车型整合在统一个微博账号中。内容包括差别产物的引见(有辨别的话题),评测及热门。
SLOGAN - 新动力汽车引领者Competitor Analysis - BYDRelease Frequency:Low

Average 21 times for each monthAverage Reading Number:25000-30000Estimate Fans Number:
1000000+We-Chat Menu Setting:

Brand& Products; Services ;
News& EventWe-Chat Menu Setting - About BYD品牌及产物局部以间接的微信内容推送为主。经过内容见告消耗者相干信息。We-Chat Menu Setting - Service Information左近4S店:用户发送本人的地位,即可取得近来的4S店地位。精诚效劳:以微信文章的方式见告用户获取效劳的相干联络方法。迪车汇:微论坛。用户可以登入论坛停止讨论。We-Chat Menu Setting – News & Event唐 百公里应战:
H5游戏约请用户开出最远的间隔,展示产物的耐久才能。新闻列表:
品牌近期的相干新闻内容。542:论述品牌主推的542战略——“542”战略中的 “4”即片面极速电四驱的内容。Content Plan – Focus on TechnologyBYD We-Chat Content Mainly focus on below angles:品牌:年度清点
产物引见:车型资讯,相干技能引见
事情报道:竞赛/赛事,车展,奖项,销量陈诉
热门话题
互动游戏内容多样化,不拘泥于品牌,
夸大产物的技能属性,以及国产。Highlight Content品牌奖项经过品牌的获奖信息激起消耗者对外货的好感和骄傲。Hot TopicTailor-made different picture for hot topic.产物相干信息视频方式展示产物及零碎相干信息百度搜刮局部 - 比亚迪 唐


异样在展现页中有汽车之家的数据,能直观的看到售价和车辆信息,路途测试,点评相干新闻信息。(以点评为主)
搜刮去处要害词包括 补贴 , 其他比亚迪同类品牌,油耗等。
百度指数:
1. 去处页面多为下沉搜刮,或BYD新动力的其他产物,阐明消耗者对品牌忠实度较高。
2. 存眷用户以北方为主,前三名顺次为上海、广东、北京。比亚迪 唐 IWOM近况剖析 –Conclusion交际媒体剖析 – 比亚迪 唐

以技能/科技作为中心宣传点。
542战略——“542”战略中的“5”代表百公里减速5秒以内,“4”代表片面极速电四驱,“2”代表百公里油耗2升以内。以后,比亚迪旗下的新动力车型都将到达这一规范。比亚迪 唐 IWOM近况剖析 –Search Engine 百度搜刮后果页 – 比亚迪 唐

异样在展现页中有汽车之家的数据,能直观的看到售价和车辆信息,路途测试,点评相干新闻信息。(以点评为主)
搜刮去处要害词包括 补贴 , 其他比亚迪同类品牌,油耗等。比亚迪 唐 IWOM近况剖析 –Search Engine 百度指数 – 比亚迪 唐

去处页面为下沉搜刮,或BYD新动力其他品牌。阐明消耗者对品牌忠实度较高。均匀百度指数:1000-2000以北方市场为主 - 上海,广东,北京。比亚迪 唐 IWOM近况剖析 –WEIBO微博近况剖析 – 比亚迪 唐

以技能/科技作为中心宣传点。
542战略——“542”战略中的“5”代表百公里减速5秒以内,“4”代表片面极速电四驱,“2”代表百公里油耗2升以内。以后,比亚迪旗下的新动力车型都将到达这一规范。
比亚迪 唐 IWOM近况剖析 –垂直网站汽车之家搜刮后果:38787,论坛讨论量:54325。
垂直网站后果页面中的内容多为关于产物评测及运用的用户原创信息。比亚迪 宋 IWOM近况剖析 –Conclusion百度搜刮后果页 – 比亚迪 宋

异样在展现页中有汽车之家的数据,能直观的看到售价和车辆信息,路途测试,点评相干新闻信息。(以点评为主)
搜刮去处要害词包括 补贴 , 其他比亚迪同类品牌,油耗等。

搜刮后果中能分明看出将542(百公里减速4.9最多)作为中心卖点之一,潮水是别的一个中心卖点。
拥有独立的贴吧。百度指数 – 比亚迪 宋

去处页面为下沉搜刮,或BYD新动力其他品牌。阐明消耗者对品牌忠实度较高。微博近况剖析 – 比亚迪 宋

以潮水作为中心宣传点。
借助明星、时髦类媒体、意见首领的影响力传达,并传达宋 潮水的卖点。比亚迪 宋 IWOM近况剖析 –Search Engine 百度搜刮后果页 – 比亚迪 宋

异样在展现页中有汽车之家的数据,能直观的看到售价和车辆信息,路途测试,点评相干新闻信息。(以点评为主)
搜刮去处要害词包括 补贴 , 其他比亚迪同类品牌,油耗等。

搜刮后果中能分明看出将542(百公里减速4.9最多)作为中心卖点之一,潮水是别的一个中心卖点。
拥有独立的贴吧。比亚迪 宋 IWOM近况剖析 –Search Engine 百度指数 – 比亚迪 宋

去处页面为下沉搜刮,或BYD新动力其他品牌。阐明消耗者对品牌忠实度较高。均匀百度指数:500 - 800以北方市场为主 -
上海,广东,北京。比亚迪 宋 IWOM近况剖析 –事情营销同时髦Cosmo 合作,约请任重、张俪作为车主,举行明星交车典礼。公布会约请时髦达人到场公布会,并以走秀的方式停止。比亚迪 宋 IWOM近况剖析 –微博微博近况剖析 – 比亚迪 宋

以潮水作为中心宣传点。
借助明星、时髦类媒体、意见首领的影响力传达,并传达宋 潮水的卖点。比亚迪 宋 IWOM近况剖析 –垂直网站汽车之家搜刮后果:29638,论坛讨论量:21350。
垂直网站后果页面中的内容多为关于产物评测及运用的用户原创信息,及竞品比照。百度搜刮后果页 – 比亚迪 秦

直搜刮后果展现页较为片面,包括较多和产物相干的内容,且拥有独立的贴吧。固然近期宣传较少,但固有粉丝积聚使后果中包括少量平台及UGC内容。

Social Media - 比亚迪 秦

比亚迪 秦由于贩卖工夫较长,后果页中多评测及UGC相干内容。同时经过与新浪汽车品级三方媒体合作,为比亚迪 秦做出背书。
同CRC竞赛合作,到场拉力赛,突出秦 的相干功能。比亚迪 秦 IWOM近况剖析 –Conclusion比亚迪 秦 IWOM近况剖析 –Search Engine 百度搜刮后果页 – 比亚迪 秦

直搜刮后果展现页较为片面,包括较多和产物相干的内容,且拥有独立的贴吧。固然近期宣传较少,但固有粉丝积聚使后果中包括少量平台,UGC内容及促销信息。比亚迪 秦 IWOM近况剖析 –Search Engine 百度指数 – 比亚迪 唐

去处页面为下沉搜刮,或BYD新动力其他品牌。阐明消耗者对品牌忠实度较高。均匀百度指数:600 - 1000以北方市场为主 - 上海,广东,北京。
Social Media - 比亚迪 秦

比亚迪 秦由于贩卖工夫较长,后果页中多评测及UGC相干内容。同时经过与新浪汽车品级三方媒体合作,为比亚迪 秦做出背书。
同CRC竞赛合作,到场拉力赛,突出秦 的相干功能。比亚迪 秦 IWOM近况剖析 –Social Media比亚迪 秦 IWOM近况剖析 –垂直网站汽车之家搜刮后果:44278,论坛讨论量:167985。
垂直网站后果页面中的内容多为关于产物评测及运用的用户原创信息。丰田局部卡罗拉 IWOM近况剖析 –Conclusion百度搜刮 - 卡罗拉

搜刮后果中多为贩卖导向的相干信息,品牌信息次要保存在官网。
百度百科内容极为片面,有利于消耗者理解产物。百度指数 - 卡罗拉

去处页面为品牌的相干信息,如贬价、动力及其他版本,阐明用户的搜刮较为针对品牌。事情营销 - 卡罗拉

同古天乐合作,打造“让幸福发作”系列微影戏,并树立Event Site及H5传达理念。微博近况剖析 – 卡罗拉

核心内容以对卡罗拉的卖点—双擎和车辆的点评为主。同时与半夜计程车栏目停止合作,停止传达。百度搜刮 - 卡罗拉

搜刮后果中多为贩卖导向的相干信息,品牌信息次要保存在官网。
百度百科内容极为片面,有利于消耗者理解产物。卡罗拉 IWOM近况剖析 –Search Engine百度指数 - 卡罗拉

去处页面为品牌的相干信息,如贬价、动力及其他版本,阐明用户的搜刮较为针对品牌。均匀百度指数:10000 - 12000以北方市场为主 - 广东、浙江、江苏。卡罗拉 IWOM近况剖析 –Search Enginehttp://event.ftms.com.cn/newcorolla2016/#Pindex
卡罗拉 IWOM近况剖析 –事情营销事情营销 - 卡罗拉

同古天乐合作,打造“让幸福发作”系列微影戏,并树立Event Site及H5传达理念。卡罗拉 IWOM近况剖析 –微博微博近况剖析 – 卡罗拉

官方微博以#让幸福发作#的情绪态度为次要宣传点,只在Campaign时停止运营,引流运动、官方微博、微信。卡罗拉 IWOM近况剖析 –微博微博近况剖析 – 卡罗拉

核心内容以对卡罗拉的卖点—双擎和车辆的点评为主。同时与半夜计程车栏目停止合作,停止传达。卡罗拉 IWOM近况剖析 –垂直网站汽车之家搜刮后果:237874,论坛讨论量:96542。普锐斯 IWOM近况剖析 –Conclusion百度搜刮近况剖析 – 普锐斯

普锐斯的搜刮后果以差别流派网站的链接及促销信息为主,相干营销信息较少。百度指数 – 普锐斯

去处页面为品牌的内容及差别型号的同产物,相比其他产物2015年的讨论量较低。微博近况剖析 – 普锐斯

官方微博已于2014停更。
核心微博内容以评测,点评内容为主。百度搜刮近况剖析 – 普锐斯

普锐斯的搜刮后果以差别流派网站的链接及促销信息为主,相干营销信息较少。普锐斯 IWOM近况剖析 –Search Engine以北方市场为主 – 广东、北京、浙江百度指数 – 普锐斯

去处页面为品牌的内容及差别型号的同产物,相比其他产物2015年的讨论量较低。均匀百度指数:1000 - 1200普锐斯 IWOM近况剖析 –Search Engine普锐斯 IWOM近况剖析 –微博微博近况剖析 – 普锐斯

官方微博已于2014停更。
核心微博内容以评测,点评内容为主。普锐斯 IWOM近况剖析 –垂直网站汽车之家搜刮后果:36964,论坛讨论量:167985。
垂直网站后果页面中的内容多为外洋相干营销信息。凯美瑞 IWOM近况剖析 –Conclusion百度搜刮近况剖析 – 凯美瑞

凯美瑞的搜刮后果以差别流派网站的链接及贩卖为主,相干营销信息较少。
百科词条为品牌资助词条,用户可以获知一切想理解的内容。百度指数 - 凯美瑞

去处页面为品牌的内容及差别型号的同产物。微博近况剖析 – 凯美瑞

官方微博以海报方式逐步解说凯美瑞的相干卖点及大事记。
核心约请旅游类及汽车类意见首领以#凯美瑞兄弟偕行#为话题晒出本人的外出行程。凯美瑞 IWOM近况剖析 –Search Engine百度搜刮近况剖析 – 凯美瑞

凯美瑞的搜刮后果以差别流派网站的链接及贩卖为主,相干营销信息较少。
百科词条为品牌资助词条,用户可以获知一切想理解的内容。百度指数 - 凯美瑞

去处页面为品牌的内容及差别型号的同产物。均匀百度指数:10000 - 12000以北方市场为主 - 广东、浙江、江苏。凯美瑞 IWOM近况剖析 –Search Engine凯美瑞 IWOM近况剖析 –微博微博近况剖析 – 凯美瑞

官方微博以海报方式逐步解说凯美瑞的相干卖点及大事记。
核心约请旅游类及汽车类意见首领以#凯美瑞兄弟偕行#为话题晒出本人的外出行程。凯美瑞 IWOM近况剖析 –垂直网站汽车之家搜刮后果:95989,论坛讨论量:167985。
垂直网站后果页面中的内容多为产物的图册及评测。微博局部· Personal Relationship means trust
· More ways to interactive - H5
· Official account have more function
· Tend to read in-depth content· Users have to gain information by themselves
· High Operation Cost
· Forbidden induce sharing Weibo & We-Chat Audit· Largest Public Social Platform in Mainland
· Easy to Entry, Easy to participate-in
· Users could search and join-in hot topic
· Key Product of Sina· Decrease of User Loyalty
· Decrease of Time of Use
· Not a platform for In-depth communication· Personal Relationship means trust
· More ways to interactive - H5
· Official account have more function
· Tend to read in-depth content· Users have to gain information by themselves
· High Operation Cost
· Forbidden induce sharing Weibo & We-Chat Audit· Largest Public Social Platform in Mainland
· Easy to Entry, Easy to participate-in
· Users could search and join-in hot topic
· Key Product of Sina· Decrease of User Loyalty
· Decrease of Time of Use
· Not a platform for In-depth communicationBuild Awareness


More Interactive


KOLs& Consumer Engagement


Hot Topic Seed-inContent Driven

Drive Potential Traffic

1 to 1
interactive with
Consumer

Service ProviderOfficial Weibo Content PlanRetainer Weibo ContentCelebrity OrientedInteractive OrientedProduction OrientedHot Topic OrientedTo produce interesting content by following hot topic on social. To create meaningful content based on MTBJ celebrity stories/news. To introduce interactive program and how to play well in MBTJ.To present craftsmanship of MT and Sitting stories of celebrities. #杜莎星光秀#/#杜莎全明星##玩转杜莎# / #杜莎全攻略##你不晓得的杜莎# / #杜莎全揭秘#品牌导向内容

让消耗者理解之诺品牌,
并通报品牌理念。

10%产物导向内容

报告详细产物信息及技能相干细节。见告消耗者1e及行将上市的M13的产物卖点。

20%
环保导向内容

经过环保类内容
凸显之诺新动力的代价并同步新动力的当局政策信息。

20%生存方法导向内容

经过引荐和之诺态度有关的生存方法;
吸引相干粉丝。

20%Brand
HeritageConsumer
Engagement10%核心微博内容产物评测/点评


在M13上市后,同平台合作(如新浪汽车)在微博公布关于产物的评测;
同时经过运动约请车主公布UGC内容,吸引更多目的受众。


意见首领内容

赞同见首领合作,经过运动通报之诺的品牌理念和产物信息。事情传达局部粉丝招募:试开之诺 赢优惠(品牌合作)目标:提拔之诺品牌的着名度,打造热门事情,同时为官方微信引流。

同上海地区市场占据率最高的“百口”合作,并将位于上海中心地域的几间市肆临时装修为之诺的品牌旗舰店—轻生存馆。

消耗者在店内购物后,可以扫描柜台前的二维码到场游戏,用VR设置装备摆设假造试驾之诺,和伙计停止速率比拼。博得竞赛即可取得优惠。

WHAT’S MORE:
可以约请明星作为伙计(如林志颖),作为奥秘伙计同主顾停止比拼,同时拍摄VIRAL VIDEO在线上停止传达。

约请用户在线上和其他用户停止游戏比拼,取得奖品,扩展影响力。潜客搜集运动:你最想在那边建充电桩目标:
A. 在M13正式上市条件升品牌影响力,让消耗者对之诺品牌有所认知。
B. 搜集潜伏消耗者信息,为上市后的贩卖做预备。

在M13正式上市前,宣布将提早树立属于之诺的独立充电桩,并约请消耗者停止票选。

预热时期:
在线上提倡运动,约请用户票选盼望在那边树立充电桩。
用户可以在H5中经过签到,选择在那边树立充电桩。票选前五的地域,之诺将完成用户的愿望。
树立属于之诺的独立充电桩,满意用户的愿望。车主分享:开出你的爱车 圆你一个F1梦目标:
提拔品牌及产物着名度的同时,让更多车主在差别平台晒出本人的爱车,影响更多消耗者。

许多车主都乐于分享本人的爱车和驾驶阅历,但是如出一辙的驾驶园地和事情让分享不那么特殊。
在上市一段工夫后之诺开启运动,给拥有M13的车主一个共同体验,在F1赛车道驾驶本人的爱车。让他们可以和冤家分享本人的阅历,吸引更多的消耗者。

运动机制:
在上海、广州、成都、北京等中心贩卖地区开启运动。在人民广场、西单、春熙路等中心地区设置1个摄像头,在规则工夫抵达并被拍下的M13车主即无机会取得在F1赛道驾驶的时机。
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