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百度糯米品37女生节品牌营销传达方案下载

菲利普·科特勒 更新于

材料价钱:19990职币 (1元=100职币)

限时特价:1999职币

文件范例:ppt

材料巨细:8191KB

行业:不限

职业:告白公关

标签: 女生节  女生  用户  糯米  运动  传达  植入  男生  停止  视频  品牌  合作  话题  女神  平台  女性  糯米女生节  品牌植入  去做  做女生  中植入  营销筹划  公关  数字营销  营销 

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材料引见
微博内容要求: @百度糯米 带话题#我的妈妈是公举# 配至多一张妈妈的照片(老照片、合影均可) 表明妈妈的一个愿望 品牌植入:官方微博账号@百度糯米 提倡征集运动 优质商户帮忙圆梦造梦运动:糯米女生节希望单,让每个梦想都被点亮 创意洞察:梦想是一个永久不会落伍的主题,女生是一个广泛比拟理性的用户群体,围绕女生节梦想,筹划无情怀有温度的品牌运动
材料内容预览
百度糯米品牌营销传达方案2017.2.2437女生节目次:01.配景及人群剖析
02.主题及战略
03.创意展现—打造自传达爆款H5
04.创意展现—37女生节造梦运动
05.创意展现—渠道资源& 内容筹划配景及人群剖析节日配景
消耗者研讨节日配景——起源、用户及品牌营销 高校为起源地和主阵地遭到用户鼎力追捧品牌掀起借重高潮女生节——一个具有明显年老化特性和高度营销代价的新兴节日节日配景——起源、用户及品牌营销 品牌根底百度糯米比年曾经围绕女生节筹划了一系列营销运动,积累了肯定的用户口碑。用户人群依据具过往数据表现,女性消耗者不断是百度糯米的主流用户群体。《数据泉源:2016百度糯米女性消耗大数据陈诉》节日配景——起源、用户及品牌营销 关于百度糯米来说,37女生节是一个十分紧张的营销节点。结论:2016年3月1日-3月15日全网关于“女生节”要害词的社群画像数据泉源:Blueview消耗者研讨数据泉源:Blueview——大数据 消耗者研讨——用户举动研讨 美妙体验(美食、礼品、游览……)自动分享(交际平台秀炫晒)取得存眷(挚友批评点赞)心田满意(愉悦体验)(交际平台用户分享举动途径)用户的自动分享举动关于品牌营销来说是具有极低价值的,可以构成普遍的自传达。
这种分散树立在深入的用户洞察根底之上。传达战略一:深入洞察用户心思,构成普遍自传达;
消耗者研讨——用户调研 女生节和妇女节最大的差别是更年老,更好玩,想要一个好玩的女生节……明天我便是全世界的小公主,盼望本人遭到存眷……最喜好美美美的工具,打折和促销力度大的商品会很有吸引力……来自于对10名19-26岁大先生用户停止深化访谈当前失掉的最具代表性的声响。要害词:溺爱“溺爱”女生节的中心诉求是作为女生的脚色失掉最大水平的关心和注重,盼望本人的代价失掉彰显,或许说盼望被溺爱。用户洞察消耗者研讨——怎样“溺爱”? 传达战略二:结合大牌商户打造共同用户体验,提拔品牌好感度;
主题及战略传达主题
传达战略
Message House
Road Map传达主题溺爱女生 大牌造梦溺爱作为整个campaign的中心要害词,间接作为传达主题提出;
大牌造梦既是大牌商户,也是大牌体验,助力B端,拉动C端。传达战略传达战略二:结合大牌商户打造共同用户体验,提拔品牌好感度;
传达战略一:深入洞察用户心思,构成普遍自传达;
传达战略三:精准渠道合作,定制优质传达内容;终极同时完成品牌抽象提拔和商户赋能。Message House2017年百度糯米旅店垂类整年大项目计划 造梦运动预热及报名征集3.13.23.34月5月6月7月8月9月10月造梦运动实行及直播造梦运动跟拍视频前期传达自传达H5上线传达精准渠道造势精准渠道会合发声专业平台压低打造自传达爆款H5冤家圈里的白富美都是如许过37的
包下影戏院竟然做出这种事变
一不警惕就活成了一个段子
让全世界晓得我爱你秀晒炫之晒地标

【冤家圈里的白富美都是如许过37的】
单图分享奋力loading中…..



百度糯米
带你体验白富美的生存你是出没在冤家圈里的白富美吗?主视觉在此输出真实姓名在此选择游览所在(转动选项)立刻体验图片长按保管图片没想到你是如许的白富美
还不赶忙去秀一下重选旅途去圆梦转跳糯米运营页面
秀晒炫之晒地标
【冤家圈里的白富美都是如许过37的】
拼图分享
假如只用一张旅店外景图,很难同时处理二维码植入以及人名定制化的需求。

以是我们提出了一种处理方案:拼图 将地标与定制人名两张图展现你是出没在冤家圈的白富美吗?立刻体验Loading…百度糯米友谊提示
飞机尚未下降
请勿加入-长按保管图片-没想到你是如许的白富美果然去浪后果展现H5交互流程展现秀晒炫之影戏院
【包下影戏院竟然做出这种事变】立刻体验长按保管图片,立刻去秀本神器由最懂少女心的撕葱少爷的这家影戏院
我为你包了输出包场小主的姓名:
(本人或许他人都可以哦~)点击输出人名后方高能!
请留意这不是练习!任务职员正在清场,
敬请等待!带TA看影戏37女生节荣誉出品后果展现H5交互流程展现定制化信息及二维码:
大屏幕上会明白呈现被祝愿人的名字,加强分享互动动机。
并在屏幕中植入二维码随机天生文案示例:

要让一切人晓得,影戏院和你都被我承包了!
——致酷爱的马文川

你以为我请你包场看影戏便是我喜好你?
呵呵,你还真猜对了。
——致此生挚爱马文川

别问我你和影戏谁更美观,我压根就不是来看影戏的。
——致怎样都美观的马文川秀晒炫之灯光秀

【让全世界晓得我爱你】安红我想你H5页面demo-期间广场二维码植入方法一:
在图片中植入一个告白牌,在告白牌上植入二维码。二维码植入方法二:
可将二维码植入在电子屏幕的右下角。H5页面demo-世贸天街loading37女生节

包治百病,千秋万代。

表个假白,炫晒不败!
让全世界晓得我爱你







在此输出在此选择主视觉图片长按保管图片没想到你是如许的白富美
还不赶忙去秀一下更多惊喜H5交互流程展现请输出信息(十个字以内)北京-世贸天阶大屏一键撩妹请稍候…..

百度糯米正在高兴将你们

纯真的反动情谊再升华一下
随着百度糯米

37宠哭女生没磋商

(植入相干运营信息)冤家圈引导公布文案表示:

点击右上角分享至冤家圈,立刻去秀!秀晒炫之兴趣段子手
【37这天,一不警惕就活成了一个段子】开端测试听说长得美观的都玩过点击输出测试人姓名百度糯米友谊见告
这个女生节 你注定不屈凡
重新起程百度糯米37女生节
每一个奇遇都很精美
意外不晓得 一测吓一跳
测试需慎重 笑去世不偿命敬请等待!
你的人生行将改动!-长按保管图片-再玩一次后果展现H5交互流程展现创意实行——随机天生故事文案示例:

女生版

和潘军邱这么美观的人,除了爱情真实没什么好谈的。

你都说失败是乐成之母,那什么是乐成之父?你们谁帮潘军邱把购物车清了便是乐成领取。

潘军邱小仙女说:你们对我这么好会把我宠上天的,当年我十分困难才偷偷下的凡。

潘军邱的抱负是做一颗向日葵:快乐的时分面向阳光,不快乐的时分就嗑瓜子。

潘军邱由于女生节本人的男冤家没给本人送礼品很生机,拿脱手秘密给男冤家发音讯的时分才想起来本人并没有男冤家。

潘军邱已经灵活地以为身边的人会喜好她一辈子,直到二十年后,她才成熟地发明这是真的。

潘军邱的长相搁现代能撑起一整个青楼,由于她长得像柱子。创意实行——随机天生故事文案示例:

男生版

王轶凡在茅厕门口给女神表达,巧克力化了一裤兜,女神以巨细便失禁为由回绝了他。

王轶凡在学校食堂为全体女生扮演人在囧途:一口吻喝光10桶豆乳,炸裂了膀胱!

王轶凡穿粉白色草叶裙为女生扮演大象舞,后果冻失大象。

王轶凡看到一女生坐在花圃长椅上单独饮酒,犹疑了半天终于英勇的上去搭讪:玉人,你......的罐子还要么?

王轶凡为全班女生洗亵服,并挂在身上手动甩干,后果被保安当成失常打个半去世。

王轶凡在图书馆演出了一出“不经意和女神拿到统一本书”的戏码,后果发明书名叫《女性身材结构学》。

王轶凡为表达班花在课堂门口拉了条横幅:“班花,我爱你!朴拙的王轶凡!”这天他收到了四十二条回绝短信。37女生节造梦运动糯米希望单,让每个梦想都被点亮
情侣男女交换造型体验日
少女会老,少女心不会造梦运动:少女会老 少女心不会 创意洞察:一代人生长,一代人老去,我们每每只留意到了本人的生长,却无视了妈妈也曾是少女。每位母亲或多或少也会有她的少女心,却在照顾家庭的进程中,将本人的公举梦隐蔽起来:拍一套婚纱写真,做一个粉嫩嫩的美甲,和另一半在中餐厅吃烛光晚餐……造梦运动:少女会老 少女心不会 运动实行:在新浪微博带话题提倡线上征集运动。用户可登录新浪微博,公布微博晒妈妈年老时分的照片,以及本人和妈妈的女生节愿望,赢取为妈妈圆梦的时机。微博内容要求:
@百度糯米
带话题#我的妈妈是公举#
配至多一张妈妈的照片(老照片、合影均可)
表明妈妈的一个愿望
品牌植入:官方微博账号@百度糯米 提倡征集运动
优质商户帮忙圆梦造梦运动:糯米女生节希望单,让每个梦想都被点亮
创意洞察:梦想是一个永久不会落伍的主题,女生是一个广泛比拟理性的用户群体,围绕女生节梦想,筹划无情怀有温度的品牌运动。
创意论述:后期——希望征集
在各大都会包装一个糯米大牌商户作为糯米希望站,用户可以在这里留下本人的女生节希望;
征集运动线上H5同时停止,用户进入H5当前可以看到希望舆图,每个希望都市让本人地点都会的舆图多一点光辉。
中期——希望挑选
对搜集的来自天下各地的女生希望停止挑选,发明最有包装潜力的故事,并与用户获得联络,协助实在现梦想。
前期——希望完成
希望完成全程停止视频跟拍,构成可以震动民气的影像材料作为传达素材。
造梦运动:糯米女生节希望单,让每个梦想都被点亮
共同传达:后期——希望征集
微博微信平台炒热,炒作话题#百度糯米女生节希望单#,吸援用户存眷,添加品牌曝光,添加运动热度。
中期——希望挑选
运动全程记载拍摄,引入媒体存眷,提拔运动调性,进一步扩展运动影响力,同时在新媒体平台对运动进度停止及时跟进。
前期——希望完成
对愿望成真的女孩停止访谈,深化发掘故事配景和用户情绪,将全程素材剪辑成影像材料在视频网站停止传达分散。
外行业网站对营销运动停止压低提拔。
传达素材。
参考案例:http://www.topys.cn/article/detail?id=20986造梦运动:女生节不想做女生!情侣男女交换造型体验日
创意洞察:固然男女对等已成共鸣,但一样平常阅历照旧十分差别,让人经常以为做女生有太多费事之处:炎天最苦楚的事是用姨妈巾,每天最抓紧的时辰是回家脱bra的那一刻…
女生除了浪漫的公主梦,还会梦想做男生是什么觉得的猎奇心。
爱情中的女生也盼望男冤家能理解本人做女生时一样平常阅历的“辛劳”。 运动实行:线上运动,征集十名情侣。
与糯米美妆,拍照,餐厅等优质商户合作,协助情侣完成一天的体验:改动各自的造型,女生换男装,男生换女装、留下值得留念的人像合影,在餐厅约会用饭等。
品牌植入:美妆商户/拍照商户/餐饮商户,结合打造赐与商户传达显露对其赋能。渠道资源& 内容筹划《托付啦,学妹!》
脍炙人口的网络IP
媒体节目传达思绪一:
与以《托付啦学妹》为首的各大街访栏目合作,一家提倡,多家到场,
就某一话题停止大范畴讨论,构成宏大声量,并进一步转化为新闻话题点,兼具广度与深度。合作资源:托付啦学妹 资源简介:以街访视频的方式对年老人停止风趣的话题采访,街访视频常常登上微博抢手搜刮榜。打包价钱:全平台发送:定制视频35W、告白植入24W、冠名17W。

【微博】
粉丝417W+
http://weibo.com/u/5909185172?refer_flag=1001030103_&is_hot=1
【微信】
粉丝:359W+
阅读量10W+
ID:baituolaxuemei
【秒拍】
粉丝427W+
http://www.yixia.com/u/paike_qiwnqni1zd合作资源:学妹你好 资源简介:秒拍达人 微博搞笑视频自媒体 。此号次要以做街访视频为主,掩盖微博、秒拍、B站、爱奇艺、优酷等平台。打包报价:10秒内品牌植入,全平台公布3W。


【微博】
粉丝:0.8W+
http://weibo.com/u/5770493159?refer_flag=1001030103_&is_hot=1
【秒拍】
粉丝:0.8W+
http://www.yixia.com/u/paike_zsxh0a7x5v

【B站】
累计播放量:1W+
视频合集链接合作资源:凶猛了学妹(学妹来了) 资源简介:趣奇乐文明传媒开创人 微博搞笑视频自媒体 。经过设置风趣的话题,停止街访,上传爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯视频、昔日头条、一点资讯、UC订阅号、微博、微信、美拍、秒拍、A站等多个平台。


【爱奇艺】
累计播放量:660W+
视频合集链接
【昔日头条】
粉丝:1W+
http://www.toutiao.com/m50834056871/
【秒拍】
粉丝:1W+
http://www.yixia.com/u/paike_gk5tjgddur合作资源:凶猛了学妹(学妹来了)
【优酷】
累计播放量:338W+
视频合集链接
【微博】
粉丝:1W+
http://weibo.com/zhaoshuang1206
【A站】
累计播放量:80W+
视频合集链接访说话题示例你以为你身上最像女生的一点是什么? 亮点答复:也就剩名字了吧…
我男冤家打不外我算吗? 品牌植入:许多女生会说本人喜好种种好吃的,觉得本人很心爱。说本人喜好种种美美美的工具,去美甲店画美观的指头等。最初开头显露:上糯米,做最心爱的小女生。 新闻话题点:女生节引发的一场关于女生特质的大讨论;
怎样对待盛行的“女男人”文明。男冤家打不外我算吗?问女生:你以为你是女神吗?
问男生:你以为你的女冤家是女神吗? 亮点答复:(女生都说本人不是女神,男生都说女冤家是本人的女神)
男生答复:是啊,不论什么时分都是我的女神。
身边的女冤家:八十岁呢。
男生答复:你永久十八岁…… 品牌植入:掌管人会对男生追加题目:明天是女生节,要带你的女神去做什么?男生表现要一同去吃种种好吃的,看影戏等。
最初开头显露品牌主张:一点溺爱,让每个女生都化身女神 新闻话题点:百度糯米带头倡议女性自大,每个女生都是本人的女神。算不上吧,觉得本人没有特殊美观。问男/女生:女生节做一天女/男生,你会做什么? 亮点答复:一天啊,心思性别估量没这么快超过过来,间接就接深条理变卦的零部件照旧有点困难的,终究这玩意儿长在女冤家身上和本人身上是两码事。但也不想白糜费这个时机,估量我会把本人捂得严严的。然后下个糯米App,约个美甲弄个头发之类的。我一直都不明确为啥我女冤家这个App一看就一下战书,然后在下面找一家店去做一个我都叫不上名字的指甲,特想感觉一下。 品牌植入:植入女友对糯米App的留恋,对下面美甲和美发的执着寻求。 新闻话题点:发生交换性另外盼望,真的只是由于猎奇,照旧对男女不屈等这一景象的呼吁。横竖我不克不及了解丑壕的男冤家和穷帅的男冤家选哪个? 亮点答复:我选择独身。
白昼选有钱的,早晨选美观的。
选对我好的。 品牌植入:掌管人引导:为什么选有钱的?女生:可以带我买买买,吃种种大餐啊。
女生少数答复钱和表面都不紧张,选对本人好的。最初显露品牌主张:溺爱以是幸福,百度糯米祝女生节高兴。 新闻话题点:聚焦今世女生婚恋观,百度糯米提出主张,寻觅什么才是女生最想要的溺爱。选对我好的你赞同实验“一妻多夫”制吗? 亮点答复:一个就曾经够粘人的了,要那么多干嘛?一个陪我逛街?一个陪我美甲?一个陪我泡温泉?一个陪我弄头发?…我一个app就全搞定了呀,本人赢利本人花,还不会有不耐心和那么多意见抒发!
辜鸿铭说,“你见过一把茶壶配四只茶杯,可曾见过一只茶杯配四把茶壶的?” 品牌植入:街访的时分,女生正在抬头玩手机,看糯米App;
答复“一个陪我逛街?…一个陪我弄头发?”时,手机屏幕上糯米垂类栏目滑过。。 新闻话题点:倡议男女对等的社会,一妻多夫真的是浩繁女性的心田盼望么?横竖我不克不及了解你怎样对待爱情中约会男生付钱这一景象? 亮点答复:都是先生党,真没以为爱情中全部破费都要男生承当,但AA制又有点太客气疏远,加上男票有一点点大女子主义,普通旅游用饭我都是用糯米先团好单,防止间接付款,如许有来有往的也没有担负,机警吧! 品牌植入:女生答复中,爱情中分管局部破费,运用糯米团单。 新闻话题点:“男女对等”与“女子费钱理所当然”看法的抵牾抵触;
约会中应该AA制、AB制,照旧全部男生付款的话题讨论。
AA制太客气疏远你以为你身上最像女生的一点是什么? 亮点答复:不想和他谈爱情的。
文能出谋献策搞男神,武能开瓶盖修电脑,和女生一同过女生节不酡颜,各人糯米团个KTV就和我们去一同去嗨了比谁都开心。
品牌植入:#做一天她的好闺蜜# 并植入百度糯米37女生节LOGO
最初开头显露品牌主张:女生节,糯米做你一天闺蜜可好? 新闻话题点:怎样对待“男闺蜜”?大先生结交新看法。能帮我追另外男生的其他备选话题话题示例
女生节,男票遗忘预备礼品你会怎样办?
(有关颜值有关身体,做女生就要学会溺爱本人,百度糯米37女生节给更爱本人多一个来由!)

好身体低颜值和高颜值坏身体,你选哪一个?
(男生就算遗忘本人的姓名,也不要忘了另有一个APP叫百度糯米。)

怎样确定男生追你是喜好你照旧套路?
(37女生节,多一点朴拙少一点套路,给她最极致的溺爱-百度糯米。)

你盼望你的男/女冤家是他人的男/女神吗?
(留住ta的心,就要给ta最好的溺爱,做专属于你的男/女神。)传达思绪二:
与大先生脍炙人口的网络IP合作,依据产物特性停止深度内容定制,提拔产物长处点的传达力,同时加深用户品牌感知。合作资源:女生宿舍一样平常 资源简介:动画网剧《女生宿舍一样平常》官方账号。经过制造动画视频报告女生的一样平常小故事,此中可植入告白,也可开头资助。自制动画阅读量可破1000W,平台掩盖微博、微信、爱奇艺、乐视、优酷、秒拍、腾讯、昔日头条、B站等。


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视频合集链接打包报价:此资源需求依据视频的详细内容停止报价,下一期公布工夫为3月8号,承受合作可进一步详谈。传达思绪三:
与自带宏大影响力的媒体节目合作,应用其本身受众根底联合产物特性制造品牌曝光,提拔本身影响力。合作资源:优美俏才子 资源简介:中国际地第一档美妆节目,在女性心中乐成树立了威望抽象和位置,集电视节目、新媒体、运动、电商等全媒体 整配合销平台,为女性时髦的着名KOL。


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